کتاب حاضر برای دانشجویان رشتۀ مدیریت بازرگانی در مقطع کارشناسی به عنوان منبع اصلی درس «بازاریابی بین‌المللی» به ارزش 3 واحد و در مقطع کارشناسی ارشد برای درس «مدیریت صادرات و واردات» به ارزش 2 واحد تدوین شده است. امید است علاوه بر جامعه دانشگاهی، کلیۀ مدیران و سایر علاقه‌مندان نیز از آن بهره‌مند شوند.

مقدمه مؤلفان

بخش اول: بازاریابی بین‌الملل

فصل اول: بازاریابی بین الملل: مفاهیم و نظریه ها

1-1 مفهوم شناسی بازاریابی بین المللی
2-1 تمایز بخشی به مفهوم بازاریابی بین المللی
3-1 ضروریات بازاریابی بین الملل
4-1 نظریات بازاریابی بین الملل
5-1 مراحل بین المللی شدن
6-1 بحث و پرسش

فصل دوم: محیط‌شناسی در فضای بازاریابی

1-2 مفهوم شناسی محیط و محیط بازاریابی
2-2 ویژگی های محیط بازاریابی بین الملل
3-2 رویکردهای برخورد با محیط
4-2 طبقه بندی محیط کسب و کار بین الملل
5-2 بحث و پرسش

فصل سوم: بازارشناسی و تحقیقات بازاریابی

1-3 بازارشناسی بین المللی
2-3 تحقیقات بازاریابی بین المللی: ابزاری برای بازارشناسی بین المللی
3-3 فرایند تحقیقات بازار
4-3 نظام های اطلاعات بازاریابی بین المللی
5-3 بحث و پرسش

فصل چهارم: روش‌های ورود به بازارهای بین المللی

1-4 مقدمه
2-4 طبقه بندی روش های ورود به بازار بین الملل
3-4 طبقه بندی غیر مالکیت گرا
4-4 طبقه بندی مالکیت گرا
5-4 مقایسه روش های ورود بر اساس شاخص های ریسک، کنترل و میزان درگیری
6-4 راهبرد ورود به بازار خارجی: مناسب سازی روش ورود
7-4 روند تغییر روش ورود به بازار خارجی و انعطاف پذیری آن
8-4 فرایند پیشنهادی برای ورود به بازار بین الملل
9-4 بحث و پرسش

فصل پنجم: مدیریت محصول و برندسازی

1-5 مفهوم شناسی محصول
2-5 اجزای محصول
3-5 برنامه ریزی محصول
4-5 توسعه محصول
5-5 سیاست های محصولی در بازاریابی بین الملل
6-5 چرخه عمر بین المللی محصول
7-5 بحث و پرسش

فصل ششم: قیمت‌گذاری

1-6 مفهوم شناسی قیمت
2-6 فراین قیمت گذاری بین المللی
3-6 ارزیابی محیط قیمت گذاری بین المللی
4-6 سیاست های قیمت گذاری صادراتی
5-6 رویکرد قیمت گذاری و مبانی آن
6-6 تکنیک های قیمت گذاری
7-6 بحث و پرسش

فصل هفتم: ارتباطات یکپارچۀ بازاریابی

1-7 مفهوم شناسی ارتباطات یکپارچه بازاریابی بین المللی
2-7 فرایند برقراری ارتباطات یکپارچه بازاریابی بین المللی
3-7 عناصر موجود در ارتباطات یکپارچه بازاریابی بین المللی
4-7 بحث و پرسش

فصل هشتم: توزیع

1-8 مفهوم شناسی توزیع بین المللی
2-8 انواع کانالهای توزیع بین المللی
3-8 ملاحضات انتخاب کانال توزیع بین المللی
4-8 طول، عرض و تعارض در کانالهای توزیع بین المللی
5-8 مدیریت واسطه های بین المللی
6-8 لجستیک از داخل به خارج (تدارکات در توزیع بین الملل)
7-8 بحث و پرسش

فصل نهم: مفاهیم نوین در بازاریابی بین‌الملل

1-9 برندسازی بین المللی در شرکت های چند ملیتی
2-9 خوشه ها، کنسرسیوم ها و کارکرد آن در بازاریابی بین الملل
3-9 خاستگاه و محل تولید برند و اثرات آن در بازاریابی بین الملل
4-9 بازاریابی بین الملل اسلامی
5-9 داده بزرگ در بازاریابی بین الملل
6-9 اخلاقیات در بازاریابی بین الملل
7-9 خرده فروشی در بازاریابی بین الملل
8-9 کاربرد اینترنت در بازاریابی بین الملل
9-9 بحث و پرسش

بخش دوم: مدیریت صادرات

فصل دهم: اسناد بازرگانی

1-10 اسناد بازرگانی بین المللی
2-10 حمل و نقل بین المللی
3-10 انواع روش های حمل و نقل بین المللی
4-10 فرایند حمل و مراوده با شرکت حمل
5-10 اسناد حمل و نقل بین الملل
6-10 بحث و پرسش

فصل یازدهم: اینکوترمز 2020

1-11 اینکوترمز 2020
2-11 کاربرد اینکوترمز
3-11 نکات اساسی در استفاده از اینکوترمز
4-11 بررسی یازده قاعده اینکوترمز
5-11 عوامل موثر بر انتخاب یک قاعده اینکوترمز
6-11 بحث و پرسش

فصل دوازدهم: بیمه و مدیریت ریسک بین‌المللی

1-12 بیمه حمل و نقل باربری
2-12 تعریف بیمه و بیمه حمل نقل کالا
3-12 مفاهیم اساسی در بیمه باربری
4-12 انواع طبقه بندی در بیمه های باربری
5-12 تخفیفات بیمه ای
6-12 اصول اساسی حاکم بر قراردادهای بیمه
7-12 بحث و پرسش

فصل سیزدهم: روش‌های پرداخت

1-13 انواع روش های تسویه حساب و پرداخت بین المللی
2-13 تعریف اعتبار اسنادی
3-13 بحث و پرسش

منابع
واژه‌نامه

  ویدئوهای بیشتر ببینید.  09031142938

پاسخگویی سوالات قبل از خرید از طریق پیامک و واتساپ